品牌概述

　　衣索(espresso)是在二十世纪七十年代，伴随韩国经济腾飞而成长起来的女装品牌。靓丽、青春是她始终追求的表现形式;文化、时代、内涵是她宣扬的主题。到上世纪九十年代因其产品个性鲜明、风格独特、精致的装饰曲线，表现出当时白领女性的精神诉求。在当时刮起一阵“OFFICE衣索风”，韩国女孩对衣索品牌***感观印象是白领一族。

　　2000年韩剧在中国大陆形成一种热浪，吹热了“年青的神经”，形成对韩国女装的追捧。

　　2004年底，衣索韩国实业股份有限公司带着公司旗下的衣索品牌来到中国，牵手历史古镇虎门，繁荣中国女装。

　　衣索服装从风格上来说，简约大方的设计继承了韩国女装一贯的时尚妩媚，突出一种时尚优雅的女人味;从色彩上来说，采用了***的国际流行色，以饱和亮丽的杏色、绿色、橘色、紫色为主，更强调的是时尚性，和都市女性充满活力、光彩夺目的一面;从设计上来说，注重美观性和功能性的结合，以时尚经典为设计理念，注重产品的整体化风格和系列化发展，以及精致个性的细节变化，强调产品内在的文化底蕴，而考究高档的面料，精巧的剪裁工艺更适合现代时尚女性的文化品位需求。

　　“衣索”时装不仅仅是一种简单的穿着，而是现代人对文化内涵、个性自我的诉求，是一种精神状态、心理意境的表达。穿着“衣索”服装的女性们向往时尚，追求时尚的同时又内敛含蓄，她们感性而又有文化修养，注重生活品质和文化内涵，喜欢表现自己又不需要过分的张扬。“休闲人生，精致生活”是她们所追求的生活方式。而衣索所带来的时尚灵动和浪漫风情则充分彰显女性魅力和自信，也因此赢得了越来越多女性消费者的青睐。

　　理念与定位

　　"espresso"浪漫阳光，描写下午三点时分，一杯意大利经典咖啡，浓缩品质

　　"espresso"品牌设计源自韩国，融入欧洲文化理念，定位于25-35 岁都市女性，彰显优雅气质，简约风格，形成独有的衣索时尚潮流。

　　衣索的低端化品牌主要针对年轻的女性，而可爱、活力是这一个阶段女性***的特点。“JUST IN TIME"以可爱欢愉作为阐释，是对“衣索ESPRESSO”低端化发展的品牌的***诠释。

　　1、品牌理念

　　(1)可爱清新

　　动感可爱、活力十足，而且带有一丝丝婉约、秀气。可爱的花边蝴蝶结，别出心裁的设计，勾勒出女孩子们的淑女情节。

　　(2)时尚自然

　　休闲自然的女装，运动柔和、天然的布料，结合最前沿的流行元素，让不同风格流派的女孩子都能找到至爱。

　　(3)展现欢愉时光

　　欢愉时光是对生活方式的讲述，有别于衣索3：00PM ESPRESSO的优雅生活理念，JUST IN TIME所体现的是年轻女孩子的纯真欢愉生活方式。

　　2、品牌定位

　　(1)中档的少女服装品牌

　　JUST IN TIME针对年轻消费人群，其定位是中档的。相比衣索品牌而言，低端化的“JUST IN TIME”在保持基本档次的基础上，可以适当的将档次下调，只有这样才能更准确的切中消费人群。

　　(2)年轻化的品牌定位

　　主力消费人群：18-25岁的年轻女孩子。她们性格鲜明，或前卫叛逆，或另类个性，或妩媚浪漫，或纯真可爱，但他们有一个共同点——年轻又时尚。

　　(3)适中的产品价位

　　基于“JUST IN TIME”年轻化的品牌定位以及中档的品牌定位，在价格定位上也要符合市场实际情况，中等的产品价格，主要单价在200-1000元之间。