衣索(espresso)是在二十世纪七十年代，伴随韩国经济腾飞而成长起来的女装品牌。靓丽、青春是她始终追求的表现形式;文化、时代、内涵是她宣扬的主题。到上世纪九十年代因其产品个性鲜明、风格独特、精致的装饰曲线，表现出当时白领女性的精神诉求。在当时刮起一阵“OFFICE衣索风”，韩国女孩对衣索品牌***感观印象是白领一族。

　　2000年韩剧在中国大陆形成一种热浪，吹热了“年青的神经”，形成对韩国女装的追捧。

　　2004年底，衣索韩国实业股份有限公司带着公司旗下的衣索品牌来到中国，牵手历史古镇虎门，繁荣中国女装。

　　衣索女装理念与定位

　　"espresso"浪漫阳光，描写下午三点时分，一杯意大利经典咖啡，浓缩品质

　　"espresso"品牌设计源自韩国，融入欧洲文化理念，定位于25-35 岁都市女性，彰显优雅气质，简约风格，形成独有的衣索时尚潮流。

　　衣索的低端化品牌主要针对年轻的女性，而可爱、活力是这一个阶段女性***的特点。“JUST IN TIME"以可爱欢愉作为阐释，是对“衣索ESPRESSO”低端化发展的品牌的***诠释。

　　1、品牌理念

　　(1)可爱清新

　　动感可爱、活力十足，而且带有一丝丝婉约、秀气。可爱的花边蝴蝶结，别出心裁的设计，勾勒出女孩子们的淑女情节。

　　(2)时尚自然

　　休闲自然的女装，运动柔和、天然的布料，结合最前沿的流行元素，让不同风格流派的女孩子都能找到至爱。

　　(3)展现欢愉时光

　　欢愉时光是对生活方式的讲述，有别于衣索3：00PM ESPRESSO的优雅生活理念，JUST IN TIME所体现的是年轻女孩子的纯真欢愉生活方式。

　　2、品牌定位

　　(1)中档的少女服装品牌

　　JUST IN TIME针对年轻消费人群，其定位是中档的。相比衣索品牌而言，低端化的“JUST IN TIME”在保持基本档次的基础上，可以适当的将档次下调，只有这样才能更准确的切中消费人群。

　　(2)年轻化的品牌定位

　　主力消费人群：18-25岁的年轻女孩子。她们性格鲜明，或前卫叛逆，或另类个性，或妩媚浪漫，或纯真可爱，但他们有一个共同点——年轻又时尚。

　　(3)适中的产品价位

　　基于“JUST IN TIME”年轻化的品牌定位以及中档的品牌定位，在价格定位上也要符合市场实际情况，中等的产品价格，主要单价在200-1000元之间。

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