淘帝文化

　　淘帝核心价值：成为陪伴孩子们的精灵!

　　品牌愿景：中国童装海洋文化品牌的***!

　　淘帝品牌口号：让孩子穿的健康 舒适

　　品牌DNA：勇敢、阳光、伙伴、最棒

　　产品定位

　　产品以海洋为主题，创造个性时尚，融国际潮流与中国人文，诠释欧洲时尚流行。

　　TOPBI(淘帝)面向的父母：他们具备较高的审美鉴别力，在子女的着装上，他们审美趋于国际化，要求服饰的大方、时尚、积极、天真等;他们重视服装的实用性与质量，要求服饰的安全、舒适、环保等。

　　TOPBI(淘帝)面向的孩子：他们自信、积极向上，爱好广泛，并喜欢多样的社会活动和文化活动。他们对着装的需求是既趋于国际流行，又自我个性。

　　产品对象年龄：1岁到16岁

　　产品对象身高：73cm到165cm

　　淘帝海洋文化释义

　　淘帝占位海洋文化，开辟蓝海，明确“成为陪伴孩子们的精灵”的品牌核心价值，淘帝的品牌吉祥物是海豚，海豚是大海的精灵，这个海洋的精灵具有勇敢、阳光、伙伴、最棒的品质，同时这也是淘帝向消费者传达的一种品牌理念，淘帝希望给予小朋友面对生活的勇气;给予小朋友阳光的心态;给予小朋友成长的快乐;助他们成为最棒的精灵。淘帝定位海洋文化，开启创新店铺模式，用“海洋文化”概念打造体验终端，通过别具匠心的卖场设计和强烈的文化理念传达品牌诉求，并将淘帝看作这种生活方式的代表，以文化力带动销售力。