设计师所创立的品牌，分City（城市）、Casual（休闲）和Party（舞会）三个系列，主要对象为25至45岁的女性。目前，该品牌在台湾有70家分店。

iROO在本地与台湾采取一样的经营模式，即“年年不折扣，周周出新货”的销售经营策略。李莉涵说：“平均每一个款式与尺码，只有5至10件衣服，都是限量发行的，卖完为止，但每款设计的流行‘寿命’达5季。每星期推出新设计，顾客就可以时常更新服饰，走在潮流尖端。”

伊洛锁定25至45岁女性，品牌每个款式与尺码只生产5至10件，做限量发行，每款设计的流行“寿命”长达5季。