飞鸟和新酒希望做自然、放松、有机漫生活的传递者。用自然的元素和旅行的象征，营造终端轻松的度假氛围;在德清莫干山山麓构建二千多亩有机农场，打造“飞鸟芳原”(飞鸟和新酒的一个提供芳草特色餐食、体验课程、手作礼物、艺术活动等服务的体验地)并作为飞鸟和新酒的精神体验地，使品牌核心理念及倡导的生活方式得到诠释与传播。

　　品牌定位

　　飞鸟和新酒将天然的材质、自由的廓形、来自大自然灵感的色彩与图案融入服饰，为热爱大自然、向往自由与远方，拥有浪漫情怀的女性带来全新生活风格：在都市的隐形压力中，通过一段段旅行、度假，远离喧嚣，返璞归真于简单、放松的生活，只执着于自己喜欢的所有，满足心灵，唤醒自我。

　　飞鸟芳原是一个自由浪漫的芳草植物群落，长短高低交错，尽最大的努力去还原原野应该有的样子。各种芳草彼此挨着，开出粉色、红色、紫色、白色的花来。大棚、阳光、芳草、鲜花，静静地阐述大自然最丰满的美好。

　　分布

　　全国300多家店铺，涵盖除港澳台所有省/直辖市。

　　草木染系列

　　飞鸟和新酒于17年秋季推向市场的以旅行为场景的全新系列。 而以纯天然植物染色为制造工艺的“染日子”系列，则充分体现了品牌的自然、环保和匠心。“染日子”系列是2017年春开始，飞鸟和新酒新增的一条产品线，为配合草木染产品的生产并坚持纯天然的产品工艺，飞鸟和新酒在德清莫干山脚下建立了中国南方地区最大的纯生物染缸，草木染系列的开发让飞鸟和新酒的产品线得到了全面的升级。