随着各大运营商加速智能手机和相关业务的开发，二维码功能迅速在商业领域应用开来，用户通过二维码不仅可以轻松完成资料查询、身份确认、扩展阅读等操作，还可轻松一拍获得商品信息，体验线上支付购物。如今利用二维码拍购也渗透到了新媒体网络剧中。 近日，由芭乐传媒、杭州俊朗传媒联合出品，为芭依璐服饰量身打造的定制新媒体剧《蕾丝女孩》正式上线。该剧将新媒体影视内容营销和产品销售相融合，为企业的创新传播和整合营销又增加了一个新的途径。 据悉，网络剧《蕾丝女孩》由芭乐传媒旗下人气花旦李水诺主演，扣人心弦的剧情加上居中的时尚元素，使这部职场励志题材的新媒体剧受到白领一族的欢迎，尤其是女性白领，被剧中风格各异的服装所吸引，产生了强烈的购物欲望。更加让人惊喜的是，《蕾丝女孩》在播放过程中就会在屏幕上显示该款衣服二维码，网友只需拿起手机扫一扫二维码就可以购买该款产品。 事实上，二维码已经不是什么新鲜事，不少意识到移动互联网趋势的企业，都已经把二维码印到自己的宣传页上。但是单纯的二维码营销并不能给用户留下深刻的印象，其宣传的转化率也不是很高。而此次《蕾丝女孩》采用二维码与新媒体影视剧相结合的形势，以二维码为中介，实现用户观看影片到线上交易的无缝对接，这种新媒体影视内容营销和销售同时进行的尝试在中国新媒体影视内容营销中尚数首次。 对此业内人士表示，以往的新媒体影视内容营销仅仅是做品牌宣传，而《蕾丝女孩》是在传统影视内容营销的基础上融入二维码营销，在宣传品牌的同时直接带动产品的销售。同时，网络购物的价格优势目前已经成为共识，而二维码购物可以进一步降低人们在购物中的时间成本，这种新媒体剧结合二维码营销的全新模式将成为未来新媒体网络营销发展的趋势。
