。念的客群定位于心智年龄在25-35岁的新中产阶级女性，知性有内涵，独立有思想，追求生活品味。
　　产品风格：选用天然材质和经典色彩，线条简约，注重剪裁、廓形得体的高性价比时装。
　　品牌崇尚自然，关注天然的质感与元素，应用到视觉、空间与服装；以自然为基本元素，形成系列致敬自然的形象演变。1.0形象——向森林致敬，展现强烈的原木肌理，给人以温润的舒适感觉；2.0形象（现版形象）——向大山致敬，还原材质原生质感，用立体的雕塑艺术手法打造空间，给人高级但亲切的感受。
　　执着打造念的文化脉络，书籍阅读、艺术展览、品质茶饮、舒适休憩等；线上推广品味生活理念与文化概念，线下与当代艺术家共同策划举办艺术活动，打造立体的念的文化脉络。