飞鸟和新酒希望做自然、放松、有机漫生活的传递者。用自然的元素和旅行的象征，营造终端轻松的度假氛围;在德清莫干山山麓构建二千多亩有机农场，打造“飞鸟芳原”(飞鸟和新酒的一个提供芳草特色餐食、体验课程、手作礼物、艺术活动等服务的体验地)并作为飞鸟和新酒的精神体验地，使品牌核心理念及倡导的生活方式得到诠释与传播。

　　品牌定位

　　飞鸟和新酒将天然的材质、自由的廓形、来自大自然灵感的色彩与图案融入服饰，为热爱大自然、向往自由与远方，拥有浪漫情怀的女性带来全新生活风格：在都市的隐形压力中，通过一段段旅行、度假，远离喧嚣，返璞归真于简单、放松的生活，只执着于自己喜欢的所有，满足心灵，唤醒自我。