品牌专为时尚品位，精致，并且致力于表达的个人气质的时尚的女性所设计。将女性化的，具有魅力的亚洲元素与西方设计的敏锐性相结合，作品为时尚的女性提供了的审美标准与自由的创意。作为本土的设计品牌，设计师吉承一直都喜欢把设计融入生活并将人的生活元素用在设计上去。同时也是不断地努力将文化用不同的表现形式用在服装和配饰。