hichi名字是取自于法语mon(我的东西)和petit(小玩意儿)，合称我的小玩意儿。同时mon也隐喻成monkey(猴子)，再加上梦吱吱招牌动作会吸吮奶嘴所发出的声音如同日语中状声词chu-chu，于是二合一造就了现在的monchhichi。在亚洲、北美、欧洲已有许多人为之疯狂，2004年是monchhichi30周年纪念，2005年在中国创建《厦门蒙奇奇服饰有限公司》，在服装界引爆梦吱吱旋风。

+品牌精神：
略带可爱、中性的梦吱吱，给了设计师无限的想像空间，强烈的个性风格，让卡通再也不是只有(可爱)能形容了。带着流行的脚步，每个細部的表现，再再都隐喻著自我潜意识的小叛逆—(跳脱穿着整齐的规范，利用丰富的色彩随意搭配并呈现自我风格)，顛覆穿着制服般笔直的传统—)不修边的呈现方式，及在不失规范下所展现出的自我潜意识)。保留传统Tshirt的舒适、简单好搭特点，再加上运用各布种、颜色的剪接，与时尚流行的多成次穿法加以融合，营造梦吱吱个性化特质，呈现现代青少年喜欢新鲜、特別又不失个性的穿衣理念，表达新世代忠於自我的个人化品味。

市场定位：
目标对象：主力年龄层18-38岁
商品价格：￥168-1699