“JUMEL”源于法语，是埃及棉花的一种。埃及棉花是品质很好的棉花之一：自然、舒适、细腻、柔软，借此寓意于“Jumel.芮玛”品牌的设计初心：为积极、简单、舒适的生活而设计，既不是傲慢的炫耀，也不是浅薄的放任。

　　“JUMEL.芮玛”一直都坚持自己既定的审美理念，没有过分张扬的设计，追求将创意和经典融合、设计与实用并重，重视品质而又不失年轻化，优雅而又充满能量，着重塑造精致内敛而富有都市韵味的东方女性形象。多年来以适穿的设计、考究的工艺、创新的版型，在顾客心目中留下口碑。

　　“JUMEL.芮玛”系列十分丰富，除固定上班装主线系列外，亦会推出半休闲系列、度假系列和极简轻礼服单品。全年无间断满足市场需要，吸引支持者目光……

　　“JUMEL.芮玛”目标客群主要是25-35岁的都市白领女性。有良好的文化底蕴，懂得生活并向往精神自由。她们自信而独立，尊重他人同时坚持自我，在生活中理性地饰演着多种角色。她们细腻、感性且温和，善待自己的同时也会兼顾他人的感受。她们求新却不盲从流行，独特而不过于招摇，精致但不奢华炫耀。她们既浪漫又现实，了解自己的需要，将对‘适度’和‘实用’的坚持经营成一种生活的艺术。她们是一群现代、独立，同时不失精致、优雅的都市新女性。