计观：将国外女装品牌精华元素及国内时尚需求完美地融合，力求将25-38岁的女性内心渴望的时尚、优雅、女人味展现出来，尽显东方女性高贵、典雅，致力打造国内女装风格的引导者。
　　金舶莱的市场营销观：秉承“诚信经营、互惠互利”基本商业原则，与全国各级代理商携手共同经营金舶莱事业。
　　金舶莱的生产质量观：深信“质量就是生命”的道理，务求一针一线缝霓裳。
　　品牌消费人群定位：
　　产品消费群体为心理年龄22—38岁时尚女性，倡导时尚、品味、简约、女人味!
　　22—25岁占10%左右
　　25—30岁占45%左右
　　30—35岁占35%左右
　　35岁以上占10%左右
　　品牌价格定位：
　　春季价格：238元—698元
　　夏季价格：268元—799元
　　秋季价格：268元—998元
　　冬季价格：368元—1298元
　　产品品类定位：
　　产品主要分为针织、梭织、毛织、牛仔、皮草、饰品等大类，按照不同的系列进行不同风格的搭配与调整。
　　春装约120款，包含：衬衫、针织衫、毛衫、外套、风衣、连衣裙、裤子等;
　　夏装约180款，含：衬衫、针织衫、连衣裙、短裙、短裤、披肩等，其中连衣裙款式为120款;
　　秋装约100款，包含：衬衫、针织衫、毛衫、外套、风衣、连衣裙、裤子、皮衣等;
　　冬装约120款，包含毛衫、外套、风衣、连衣裙、裤子、毛呢、皮衣、皮草、羽绒服等。